その情報が誰によってもたらされたかが、その情報の価値を決める。

この場合は、それは愛猫によってもたらされます。

猫の好きな匂いをつけた紙に印刷したDMのようです。
かわいい猫が夢中になるダイレクトメールは飼い主も注目します。
猫用品のターゲットであるところの飼い主の気を引く、うまいアイデア。

同じ考え方で、こちらはレンタカーのHertzによる、犬を載せる仕様のレンタカーのプロモーション。

街のあちらこちらにメッセージ・タグのついた骨を置いて、犬が拾って、飼い主にメッセージが届くというもの。
「人が誰よりも信じるのは、人間の最良の友（である犬）」ということらしいです。

愛犬家・愛猫家から批判を浴びそうだし、少しやりすぎの感じもするけど・・・
情報の経路をデザインしてターゲットの認知を獲得しようという、おもしろいアイデア。